Z世代的突起，带火了一批“新字号”品牌。1月26日，中心广播电视总台“《金牌新字号》2023年度盛典”在CCTV2财经频道播出，现场发布四年夜年度榜单。该榜单为聚焦新消费品牌的成长，旨在挖掘和表扬在科技立异、国货焕新和城市消费等范畴获得出色成绩的新兴品牌。

年青家电品牌Leader凭仗其怪异的“三创”理念和国潮文化，成为家电行业独一荣登央视“年度国潮新权势榜单”的品牌。一同上榜的还蒙牛、慕斯、顾家、拼多多、腾讯、鸿星尔克。而Leader之所以获央视和消费者承认，是由于其紧扣住了两年夜主流趋向：一是新消费趋向，二是新文化趋向。

摸索“三创”，引领新消费趋向

Z世代主导的新消费趋向，都有哪些要害词？回归理性、寻求悦己、爱好至上、情感价值……透过这些频仍呈现在各年夜消费陈述里的热词，Leader直击素质，看到了Z世代最焦点的糊口诉求：弹性而自由。

环绕这一诉求，Leader始终在摸索更适配Z世代的糊口体例，抛开噱头与概念，让糊口回归简单、自洽。正如海尔智家中国区Leader总司理张丹在颁奖现场合言：Leader一向致力在研究年青人的糊口体例，洞察年青人的原生个性和动态成长需求，用立异的“非标品”的体例 ，来知足此刻年青人的个性糊口，陪同他们实现糊口中的每种可能。Leader 以养成火伴的脚色，陪同年青人成为本身糊口的主角。

家电，不盲目寻求高配，而是对峙原创适配。冰箱不需要“年夜而全”，Leader iCase冰箱可自由嵌入肆意角落，斗室间也合用；iCase小仙贝美妆冰箱更是纤薄小巧，但养护、收纳护肤品不在话下；Leader元气空调带来的风感也方才好，柔冷匀热，不怕伤风。

弄法，安身Z世代爱好，摸索共创养成。Leader经由过程跨界共创，“养成”了分歧气概的新品，有“小黄人年夜眼萌”系列空调、小黄鸭洗地机，也有全球顶尖工业设计巨匠深泽直人操美金设计的冰箱、可联动智能终端操作系统的空调等等，精准切中动漫迷、艺术咖、活动达人等分歧Z世代群体的爱好点。

糊口，不是人围着家电转，而是家电围着人转。为此，Leader摸索从原创到我创，重构品牌与用户的关系。Z世代只要动脱手，便可以随时为空调“换装”；简单移动几下，便可以将冰箱拼合或拆分，从头界说糊口空间，体验自由“我创”糊口的乐趣。

原创、共创、我创，支持起了Leader的“三创”品牌DNA，也引领了全新的年青消费趋向。在1月11日进行的2024年中国消费趋向年夜会上，海尔智家中国区Leader总司理张丹以《Leader养成系家电，让年青人真正成为家的主角》为主题，分享了Leader的“三创”理念，博得了各行业预会代表的普遍认同。

融入圈层，引领新文化趋向

此次入选“年度国潮新权势榜单”的品牌，除代表新消费趋向，还深谙国潮文化，走在各自范畴新文化趋向的前沿。Leader也不破例。

年青风行文化的圈子，常常也是Leader的秀场。从搜狐时尚盛典到广州设计周，Leader一路遭到明星、达人自动种草；从联袂“新青年”举行超chill音乐节，到结合援助“王嘉尔MAGIC MAN WORLD TOUR 2023-2024 南京站”，Leader全程陪Z世代玩到嗨。

Z世代的爱好圈子里，也老是活跃着Leader的身影。像Leader在上海落地的首家圈层共创体验店，既有cosplay一站式体验，也有融入了萌宠、电竞、动漫等元素的糊口场景，将Z世代的圈层文化和糊口诉求一站买通。

Z世代堆积的文化阵地，也经常向Leader发来邀约。1月10日，哔哩哔哩（bilibili，简称“B站”）在上海举行2024 AD TALK 营销火伴年夜会，Leader主办人张丹受邀加入，与行业专家配合切磋家电行业的年青化任务。

安身新消费、新文化前沿的Leader，不单取得了央视承认，也激发了愈来愈多Z世代的认同与共识。而这类安身Z世代糊口需求，不竭接收新模式、引入新文化的“养成式”品牌成长路径，也为亟需转型的家电行业斥地了全新赛道。